Clickultura.com » marketing

Sobre la infuència i el poder d’inspiració

Daniel Ruiz | Clickultor — Wed, 28 Sep 2011 21:23:21 +0000

Amb tot el creixement de les xarxes socials i la web 2.0 cada vegada es té en compte el poder social de les marques. Qui diu marques també diu perfils personals i/o professionals. Hi ha diferents maneres de saber o tenir una referència d’aquest poder social. Aquest coneixement ens dóna la possibilitat de projectar la influència, la capacitat d’inspirar als altres y de prescriure d’un perfil determinat.

No entraré en detalls de com es calculen ni res d’això. Només us vull deixar un parell de referències, potser no tant conegudes com les eines que proporciona Facebook o Google.

Klout
S’autoproclamen l’ estàndard de la influència. Join Klout to discover your influence and compare with others you may know diuen.
En el seu site pots veure els gràfics de la teva evolució en aspectes com True Reach, Network Impact o Amplification. També comparar els registres amb els d’altres usuaris y saber en quins àmbit Klout et considera com influent.

PeerIndex
El seu lema és Understand your social capital.
Sembla una eina que una vegada registrat estigui més enfocada a mirar als altres i no nomes al nostre perfil, al nostre melic. Així doncs, es pot veure els grups on s’ha afegit el teu perfil i monitoritzar totes les teves conexions. PeerIndex menciona Autoritat, Activitat i Audiència com a paràmetres fonamentals que acaben donant el valor final o PeerIndex.

Per fer les captures de pantalla he posat com a model el compte de Twitter de @_Viajar.

No related posts.

Gratis, el futur d’un preu radical

Daniel Ruiz | Clickultor — Fri, 22 Oct 2010 08:50:25 +0000

En el llibre “Gratis, el futuro de un precio radical“, el seu autor, Chris Anderson (us sona allò del Long Tail?), fa un bon anàlisis de les diferents tipologies del que envolta el concepte de gratis. Ho situa en el context de la economia amb un breu repàs històric de la gratuiïtat. La part més interessant del llibre però, on hi ha més xixa per mi, és quan es parla de gratis en l’àmbit online actual. Per Chris Anderson la gratuïtat és quasibé inherent a lo digital.

Si es digital, antes o después será gratis. En un mercado competitivo, los precios caen hasta el coste marginal. Internet es el mercado más competitivo que el mundo haya visto nunca, y el coste marginal de las tecnologías que lo sustentan -procesamiento, envío de datos y almacenamiento – cada año se acerca más al coste cero. Lo gratuito no es sólo una opción sino algo inevitable. Los bits quieren ser libres.

Llavors qui paga la festa?! Doncs en el llibre es mostren diferents estratègies per obtenir ganàncies tot i oferir productes o serveis per zero euros. Són models de negocis (50 exemples en la part final del llibre) enginyosos agrupats en tres categories.

Subsidis creuats directes. Per exemple regalar telèfons mòbils i cobrar per el consum de trucades.
Mercats trilaterals o bilaterals (un tipus de client paga per l’altre). Podria ser regalar continguts i cobrar per tenir accès a la informació dels consumidors a terceres empreses.
Freemium (Alguns clients subvencionen als altres). Aquest ja és molt conegut. Per posar un cas, donar accés gratis a fer una galeria d’imatges online i cobrar per espai extra i features (Flickr).

Títol: Gratis, el futuro de un precio radical
Autor: Chris Anderson
Editorial: Tendencias (Urano)
Preu: 19 euros
ISBN: 978-84-93691-0-8

Podeu baixar el llibre en format audiobook gratis en un zip. Els mp3 són en anglès.
I accedir a notes i fonts de l’autor en un pdf.

No related posts.

Daniel, el trabajo que buscas en Barcelona

Daniel Ruiz | Clickultor — Sat, 09 Oct 2010 11:02:14 +0000

És un tema de deformació professional, per això m’apunto a molts newsletters i em dono d’alta a webs per rebre ofertes publicitàries. Així estic informat de les novetats dels seus serveis, ofertes i també em permet veure i fer un anàlisis ràpid del que anomenem “Creativitats”. En aquest cas mailings.

Del darrer mail que he rebut d’un site d’ofertes de feina veig que hi ha un equilibri discutible entre ofertes i mera publicitat. M’explico. Jo vull rebre ofertes de feina en relació a les preferències introduïdes, però resulta que en la totalitat del mail hi ha: 11 ofertes laborals, 15 informacions de cursos, 1 banner d’un centre de formació a distància i un altre banner d’una companyia d’assegurances. Per acabar, en un espai lateral hi ha també informacions de tres serveis de pagament de la mateixa pàgina de Borsa de treball. Si sumem dóna: 19 publicitats contra 11 possibles feines. Ara parlo de quantitats. Igual que no totes les ofertes de treball em poden interessar és cert que potser un curs (relacionat) pot ser molt útil per accedir a una suposada feina. Però en definitiva crec que el balanç informació – promoció és millorable.

Dos coses més per finalitzar. És un servei gratuït, matís important. I dos, amb humor, el subject del mail podria ser “Daniel, los cursos y promociones relacionadas con el trabajo que buscas en Barcelona”

No related posts.

Els spammers són com els polls, sempre acaben tornant

Daniel Ruiz | Clickultor — Wed, 06 Oct 2010 08:52:17 +0000

Hem rebut una altra vegada l’avís de l’escola: Polls! El mateix paper, amb les mateixes advertències i consells, però cada vegada més desdibuixat. És el que passa amb la fotocòpia de la fotocòpia de la fotocòpia. Farem cas i aplicarem els remeis antipolls, farem prevenció, però està clar que l’èxit no està garantit. Potser guanyem ara aquesta batalla, però la guerra em temo que està perduda!

Tot això dels polls em fa pensar amb el spam. Oi que s’assembla?? Una vegada i una altra, sempre fa acte de presència una comunicació no desitjada, un mail, un missatge SMS al nostre telèfon,… El darrer al meu mòbil deia “Tus datos bancarios se han modificado correctamente“. Que catxondos!!! Doncs això, que un ja pren mesures preventives, però els spammers insisteixen, i tornen. Clar que els ho podríem posar més difícil. Perquè encara hi ha qui reenvia mails amb tots els destinataris a la vista, obre tots els correus que entren a la bústia o navega per pàgines dubtoses. Els facilitem un bon ecosistema. Per altra banda també crec que les “autoritats” tipo ISP’s podrien fer algo més, oi? Tant clamar contra la pirateria i del correu brossa no diuen ni mu.

No related posts.

Tornen les “New York Series” de Juanjo Rodriguez

Daniel Ruiz | Clickultor — Thu, 16 Sep 2010 08:13:07 +0000

Juanjo Rodriguez, director de Duplex Marketing, torna a rependre les cròniques sobre màrketing anomenades “New York Series” al blog Bajo la Linea. Són una serie de posts molt interessants, amb una visió molt fresca, de campanyes i accions de màrketing en una de les ciutats més interessants del món. Per com escriu i per la selecció de temes semblen les cròniques d’un enviat al front de guerra, d’un reporter freelance amb els ulls molt oberts que l’han tirat amb paracaigudes al bell mig d’un conflicte bèlic. No és sinò una “guerra” la que hi ha entre anuncis, reclams i marques per captar la nostra atenció?

No related posts.

Google Adwords canvia la política de marques comercials

Daniel Ruiz | Clickultor — Wed, 15 Sep 2010 15:18:20 +0000

Han canviat les especificacions a Google Adwords respecte a les keywords de marques comercials. Fins ara estava prohibit licitar per aquestes paraules, ara ja no. Això suposa un gran canvi per a les marques legítimes i segurament un increment significatiu de la despesa. Aquesta és la pàgina oficial on s’especifiquen els canvis. Entre Google Instant i aquest canvi que menciono, els que es dediquen al màrketing online estaran entretinguts!

No related posts.

No no no, gràcies a tu Jesús. “Claves del nuevo marketing”

Daniel Ruiz | Clickultor — Mon, 24 May 2010 20:52:42 +0000

Fa molts dies que hauria d’haver escrit això, però com diuen, val més tard que mai.
I és que fa bastants dies ja que vaig quedar amb el Jesús Revuelta, de Viendo Videos. Em va fer entrega d’un exemplar de llibre “Claves del nuevo marketing”, per haver respost al seu post de títol Gracias. Ara jo sóc qui diu que no, que gràcies a tu!
Gràcies de nou! Visiteu el seu blog, que val la pena!

I el llibre està força bé. Ja va per la segona edició, tot i que al principi es podia descarregar en format ebook (pdf gratis). És molt interessant tot el que gira al voltant d’aquesta obra. És fruit de la col.laboració de diferents autors, com manen el cànons de la web 2.0, que d’això va el llibre, del màrqueting 2.0 amb tot d’explicacions i exemples variats.

No related posts.

Naming. Posar un bon nom de marca

Daniel Ruiz | Clickultor — Tue, 13 Apr 2010 19:58:07 +0000

Joan Costa en un article que apareix al web ForoAlfa anima als dissenyadors, en quant que creadors visuals de marques, a endinsar-se en la gestació de noms de marques o naming. Suggereix que els dissenyadors estem capacitats també per emprendre un camí que ens porta a l’àmbit de la comunicació verbal. Una marca és un grafisme i és un so, una estructura sonora.

Aquests són alguns dels atributs que hauria de tenir una marca segons Costa: Original, Pregnant, Senzilla, Recordativa, Estètica, Directa, Instantània. Em sembla una bona tria de característiques. Jo afegiria: amb un domini lliure!

Tots aquells que es dediquen al naming tenen a internet molts recursos disponibles, sobretot en anglès.

Naming.net. Generador de noms que permet introduir diferents opcions com número de síl.labes, combinació de prefixes, sufixes, etc.. (en anglès)

Dotomator.com. Suggeridor de noms de domini. Ajunta termes de dos columnes per crear-ne la combinació. Podem verificar la disponibilitat del domini. Les empreses de registre de dominis en general proporcionen alternatives als noms que ens interessen.

Alfabet Fonètic Internacional. Per esbrinar com sonen les marques en altres llengües.

No related posts.

Esquema del click!

Daniel Ruiz | Clickultor — Wed, 15 Jul 2009 21:28:58 +0000

Un esquema dels diferents estadis que es succeeixen per lograr una bona conversió i un bon rendiment en una acció de marketing online . La conversió significa convertir clicks en clients, o en visitants que finalitzen un procès donat (alta d’usuari, omplenar un formulari, realitzar una compra, solicitar informació, etc…)

Jo veig 4 passos primordials

Impressionar
Vol dir captar l’atenció, generar una impressió en el visitant. Si és positiva millor, és clar. Ser capaç de fixar i retenir l’atenció es indispensable per poder explicar el nostre missatge posteriorment.

Informar
Proporcionar la informació oportuna que encaixa amb el tipus o perfil del visitant. Oferir les característiques i arguments. Discurs narratiu estructurat. Argumentació comercial.

Convèncer i motivar
Introduïr aquells elements que causen una emoció positiva i ajuden a contruir una voluntat. Articular un motiu en base a sensacions que justifiqui una decisió.Conforma la part més subjectiva del procès.

Crida a l’acció
Impel.lir a la realització d’una acció determinada explicitant-la clarament. Fes click

Click!

No related posts.