Clickultura.com » lectura

Gratis, el futur d’un preu radical

Daniel Ruiz | Clickultor — Fri, 22 Oct 2010 08:50:25 +0000

En el llibre “Gratis, el futuro de un precio radical“, el seu autor, Chris Anderson (us sona allò del Long Tail?), fa un bon anàlisis de les diferents tipologies del que envolta el concepte de gratis. Ho situa en el context de la economia amb un breu repàs històric de la gratuiïtat. La part més interessant del llibre però, on hi ha més xixa per mi, és quan es parla de gratis en l’àmbit online actual. Per Chris Anderson la gratuïtat és quasibé inherent a lo digital.

Si es digital, antes o después será gratis. En un mercado competitivo, los precios caen hasta el coste marginal. Internet es el mercado más competitivo que el mundo haya visto nunca, y el coste marginal de las tecnologías que lo sustentan -procesamiento, envío de datos y almacenamiento – cada año se acerca más al coste cero. Lo gratuito no es sólo una opción sino algo inevitable. Los bits quieren ser libres.

Llavors qui paga la festa?! Doncs en el llibre es mostren diferents estratègies per obtenir ganàncies tot i oferir productes o serveis per zero euros. Són models de negocis (50 exemples en la part final del llibre) enginyosos agrupats en tres categories.

Subsidis creuats directes. Per exemple regalar telèfons mòbils i cobrar per el consum de trucades.
Mercats trilaterals o bilaterals (un tipus de client paga per l’altre). Podria ser regalar continguts i cobrar per tenir accès a la informació dels consumidors a terceres empreses.
Freemium (Alguns clients subvencionen als altres). Aquest ja és molt conegut. Per posar un cas, donar accés gratis a fer una galeria d’imatges online i cobrar per espai extra i features (Flickr).

Títol: Gratis, el futuro de un precio radical
Autor: Chris Anderson
Editorial: Tendencias (Urano)
Preu: 19 euros
ISBN: 978-84-93691-0-8

Podeu baixar el llibre en format audiobook gratis en un zip. Els mp3 són en anglès.
I accedir a notes i fonts de l’autor en un pdf.

No related posts.

Pàgina per seguir les novetats de Google

Daniel Ruiz | Clickultor — Thu, 23 Sep 2010 08:35:09 +0000

Google ha implementat un site per poder seguir totes les novetats, updates i llançaments del seus productes. La web es diu Google New (no confondre amb Google News, eh?) i com diu en el titolar és “The one place to find everything new from Google“. És un lloc molt recomanable ja que seguir el ritme del que va fent aquest monstre a travès dels blogs oficials és complicat, per la gran quantitat de novetats. També és cert que hi ha blogs especialitzats en monitoritzar aquesta marca. Però ara ja ho podrem fer sense intermediaris i alhora comparar si les prioritats de comunicació de Google coincideixen o no amb el què la resta de blogs no oficials destaquen.

No related posts.

Tornen les “New York Series” de Juanjo Rodriguez

Daniel Ruiz | Clickultor — Thu, 16 Sep 2010 08:13:07 +0000

Juanjo Rodriguez, director de Duplex Marketing, torna a rependre les cròniques sobre màrketing anomenades “New York Series” al blog Bajo la Linea. Són una serie de posts molt interessants, amb una visió molt fresca, de campanyes i accions de màrketing en una de les ciutats més interessants del món. Per com escriu i per la selecció de temes semblen les cròniques d’un enviat al front de guerra, d’un reporter freelance amb els ulls molt oberts que l’han tirat amb paracaigudes al bell mig d’un conflicte bèlic. No és sinò una “guerra” la que hi ha entre anuncis, reclams i marques per captar la nostra atenció?

No related posts.

No no no, gràcies a tu Jesús. “Claves del nuevo marketing”

Daniel Ruiz | Clickultor — Mon, 24 May 2010 20:52:42 +0000

Fa molts dies que hauria d’haver escrit això, però com diuen, val més tard que mai.
I és que fa bastants dies ja que vaig quedar amb el Jesús Revuelta, de Viendo Videos. Em va fer entrega d’un exemplar de llibre “Claves del nuevo marketing”, per haver respost al seu post de títol Gracias. Ara jo sóc qui diu que no, que gràcies a tu!
Gràcies de nou! Visiteu el seu blog, que val la pena!

I el llibre està força bé. Ja va per la segona edició, tot i que al principi es podia descarregar en format ebook (pdf gratis). És molt interessant tot el que gira al voltant d’aquesta obra. És fruit de la col.laboració de diferents autors, com manen el cànons de la web 2.0, que d’això va el llibre, del màrqueting 2.0 amb tot d’explicacions i exemples variats.

No related posts.